국가 브랜드

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국가 브랜딩(영어: nation branding)는 한 국가의 명성지수를 구체적으로 수량화/객관화시킨 지표이다.

개요[편집]

국가 브랜드 지수는 국민이나 기업 등 민간의 활동으로 향상시킬 수도 있고, 국가의 국가 홍보와 관리 등으로 인하여도 향상될 수 있다. 국가 브랜드 이미지는 한 국가의 경제적 성취에 지대한 영향을 미치는 것으로 여겨지고 있다. 현대에 소비자의 감성을 자극하는 브랜드/이미지 마케팅은 여러 기업들에 의해 이루어지고 있다. 이것은 광고 등의 행위로써 나타난다. 이것은 그것으로 상품이나 용역의 가치 및 경쟁력을 크게 향상시킬 수 있다. 예를 들어, 같은 품질과 디자인의 제품이라도, 브랜드가 떨어지는 기업/국가에서 생산된 제품보다는 국가 브랜드가 높은 기업/국가에서 생산된 제품이 더 비싸게 팔릴 수가 있다. 이유는 브랜드 가치가 높은 기업/국가에서 만들어진 상품일수록 소비자가 신용하게 되며 고급품이라고 생각하게 되는 경향이 나타나기 때문이다. 국가 브랜드는 국가적 차원에서의 그러한 경쟁력 요소를 뜻한다. 또한 국가의 관광 수입 증대에도 영향을 미칠 것이다. 이 가치는 미래시대로 갈수록 감성과 심리적 만족감과 같은 정서적 욕구를 추구하게 될 소비자의 증가로 인하여 더욱 중요성이 강조될 것이다. 덴마크의 미래학자 롤프 옌센은 이러한 판매전략적 가치가 중요시될 경제사회를 드림 소사이어티라고 부른다.[1]

국가 브랜드 지수[편집]

이 자료는 안홀트-GMI가 발표한 자료로써, 국가의 국민, 통치, 수출, 관광, 문화유산, 투자이민이라는 6개의 항목으로 평가한 지표이다. 다음은 2008년 50개국을 대상으로 한 국가 브랜드 순위이다.

국가 순위 국가 점수
1 독일 독일 67.4
2 프랑스 프랑스 67.3
3 영국 영국 66.8
4 캐나다 캐나다 66.3
5 일본 일본 66.1
6 이탈리아 이탈리아 65.9
7 미국 미국 65.5
8 스위스 스위스 64.9
9 오스트레일리아 오스트레일리아 64.6
10 스웨덴 스웨덴 64.1
11 스페인 스페인 63.3
12 네덜란드 네덜란드 61.6
13 노르웨이 노르웨이 60.6
13 오스트리아 오스트리아 60.6
15 덴마크 덴마크 60.3
16 스코틀랜드 스코틀랜드 60.2
17 뉴질랜드 뉴질랜드 60.1
18 핀란드 핀란드 59.2
19 아일랜드 아일랜드 58.7
20 벨기에 벨기에 58.1
21 브라질 브라질 56.6
22 러시아 러시아 55.7
23 아이슬란드 아이슬란드 55.0
24 싱가포르 싱가포르 53.7
24 아르헨티나 아르헨티나 53.7
26 멕시코 멕시코 53.2
27 인도 인도 52.9
28 헝가리 헝가리 52.8
28 중국 중국 52.8
30 폴란드 폴란드 52.7
31 체코 체코 52.5
31 이집트 이집트 52.5
33 대한민국 대한민국 51.6
34 타이 태국 50.7
35 중화민국 중화민국 50.6
36 터키 터키 50.5
37 남아프리카 공화국 남아프리카공화국 49.6
38 칠레 칠레 49.4
38 말레이시아 말레이시아 49.4
40 페루 페루 49.1
41 루마니아 루마니아 48.9
42 리투아니아 리투아니아 48.0
43 인도네시아 인도네시아 47.7
44 에스토니아 에스토니아 47.6
44 아랍에미리트 아랍에미리트 47.6
46 쿠바 쿠바 46.6
46 에콰도르 에콰도르 46.6
48 사우디아라비아 사우디아라비아 45.5
49 나이지리아 나이지리아 40.9
50 이란 이란 38.0

국가 브랜드 가치[편집]

국가 브랜드 가치란 한 국가 내의 모든 국민들이 생산해 내는 브랜드 가치의 총합산을 나타낸다. 이 자료는 37개국을 통계대상으로 하고 있다. 이 지표는 5개년 국가경제 전망, 효율성 측정, 7가지의 경제적 성과에 관한 측정, 8가지 인프라 측정, 6가지의 소비자 지각도 측정을 통해 최종적으로 국가 브랜드의 GDP 및 해당국가의 해외자본력, 해외 경제활동에의 기여도를 측정하는 자료, 즉 국가 브랜드의 상업적 브랜드 가치를 반영하기 때문에 보다 거시경제와의 연관성이 크다. 다음 자료는 브랜드 가치 상위 10개국이다.(브랜드 가치 단위 : 1억 미국달러)

2007년
순위
2006년
순위
국가 브랜드 2007년
브랜드 가치
2006년
브랜드 가치
브랜드 등급
1 1 미국 미국 197,350 178,930 AA
2 2 일본 일본 95,900 62,050 A+
3 3 독일 독일 53,960 45,820 A+
4 4 영국 영국 35,600 34,750 A
5 5 프랑스 프랑스 31,680 29,220 A
6 6 이탈리아 이탈리아 27,870 28,110 BBB
7 7 스페인 스페인 16,040 17,580 BB+
8 8 캐나다 캐나다 14,020 11,106 BBB+
9 12 중화인민공화국 중화인민공화국 11,210 7,120 BB-
10 10 네덜란드 네덜란드 9,300 7,920 BBB

다음 국가들은 2007년 1분기에 전년(2006년 1분기)대비 가장 높은 브랜드 가치 성장률을 기록한 7개국이다.(브랜드 가치 단위 : 1억 미국달러)

국가 브랜드 2007년
브랜드 가치
2006년
브랜드 가치
브랜드 가치
성장율
브랜드 등급
터키 터키 3,060 1,890 62% CCC
중화인민공화국 중화인민공화국 11,210 7,120 57% BB-
일본 일본 95,890 62,050 55% A+
대한민국 대한민국 3,510 2,400 46% BB
싱가포르 싱가포르 1,520 1,060 43% BB
브라질 브라질 2,550 1,810 41% B
폴란드 폴란드 610 430 40% B

모노클 소프트 파워 조사[편집]

모노클(Monocle)은 한 해에 한 번 이루어지는 2012년 제3회 소프트 파워 조사를 공개하였는데[2], 이 조사는 소프트 파워에 따라 국가를 나열하고 있다. 문화적 임무와 올림픽 메달의 수, 아키텍처 및 비즈니스 브랜드의 품질을 포함한 50가지 요인들로 계산한다.[3]

순위 나라
1 영국 영국 Green Arrow Up Darker.svg
2 미국 미국 Red Arrow Down.svg
3 독일 독일 Green Arrow Up Darker.svg
4 프랑스 프랑스 Red Arrow Down.svg
5 스웨덴 스웨덴 Green Arrow Up Darker.svg
6 일본 일본 Green Arrow Up Darker.svg
7 덴마크 덴마크 Green Arrow Up Darker.svg
8 스위스 스위스 Straight Line Steady.svg
9 오스트레일리아 오스트레일리아 Red Arrow Down.svg
10 캐나다 캐나다 Red Arrow Down.svg
11 대한민국 대한민국 Green Arrow Up Darker.svg
12 노르웨이 노르웨이 Red Arrow Down.svg
13 핀란드 핀란드 Green Arrow Up Darker.svg
14 이탈리아 이탈리아 Green Arrow Up Darker.svg
15 네덜란드 네덜란드 Red Arrow Down.svg
16 스페인 스페인 Red Arrow Down.svg
17 브라질 브라질 Green Arrow Up Darker.svg
18 오스트리아 오스트리아 Straight Line Steady.svg
19 벨기에 벨기에 Straight Line Steady.svg
20 터키 터키 Green Arrow Up Darker.svg

같이 보기[편집]

주석[편집]

  1. 동화의 나라에서 ‘경영의 노스트라다무스’를 만나다 - 조선일보 2008. 2. 22
  2. http://monocle.com/film/affairs/soft-power-survey-2012/
  3. http://howtoattractpublicsandinfluencestates.wordpress.com/2012/11/20/who-rules-the-world-monocles-top-twenty-overview/

바깥 고리[편집]