글로벌 마케팅
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글로벌 마케팅(global marketing)은 "글로벌 목표를 달성하기 위해 글로벌 운영상의 차이점, 유사성 및 기회를 조정하거나 취하는 세계적인 규모의 마케팅"으로 정의된다.[1][2]
글로벌 마케팅은 또한 지역, 국가 및 국제적으로 고객에게 제품, 솔루션 및 서비스를 마케팅하는 일반 비즈니스 관리 분야의 연구 분야이다.[3]
국제 마케팅(international marketing)은 해외 회사 또는 국경을 넘어 둘 이상의 국가에서 마케팅 원칙을 적용하는 것이다.[4] 이 마케팅은 회사의 제품을 다른 지역으로 수출하거나 국내의 다른 회사와 합작 투자를 통해 진입하거나 해당 국가에 대한 외국인 직접 투자를 통해 이루어진다. 국가별 마케팅 믹스 개발을 위해서는 국제 마케팅이 필요하다.[5] 국제 마케팅에는 기존 마케팅 전략, 수출을 위한 믹스 및 도구, 현지화와 같은 관계 전략, 현지 제품 제공, 가격 책정, 맞춤형 판촉을 통한 생산 및 유통, 제안, 웹 사이트, 소셜 미디어 및 리더십의 사용이 포함된다.
국제화 및 국제 마케팅은 회사의 가치가 "수출되고 규모와 범위의 경제에서 회사 간 및 회사 학습, 최적화 및 효율성이 있을 때"에 존재한다.[6]
진화 국제 시장은 거래 기술, 표준 및 관행의 변화로 인해 변화했다. 이러한 변화는 첨단 기술과 국제 무역에 관련된 회사 및 조직 간의 진화하는 경제적 관계에 의해 강화되고 유지되었다. 국제 마케팅 무역에 대한 전통적인 자민족 중심적 개념적 관점은 시장에 대한 세계적 관점에 의해 상쇄되었다.
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[편집]각주
[편집]- ↑ 《A Dictionary of Marketing》. Oxford University Press. 2011년 3월 24일. ISBN 978-0-19-959023-0. 2017년 10월 4일에 확인함.
- ↑ “International Marketing vs Global Marketing (10 Differences)”. 《eduCBA》. 2016년 9월 16일. 2017년 10월 4일에 확인함.
- ↑ Johansson, Johny K. (2010). 〈Global Marketing Strategy〉. 《Wiley International Encyclopedia of Marketing》. Wiley International Encyclopedia of Marketing Online. doi:10.1002/9781444316568.wiem01024. ISBN 9781405161787.
- ↑ “International Marketing”. 《marketing-schools.org》. 2012. 2019년 5월 14일에 원본 문서에서 보존된 문서. 2020년 10월 30일에 확인함.
- ↑ “Global Marketing Mix | Boundless Marketing”. 《courses.lumenlearning.com》. 2021년 4월 2일에 확인함.
- ↑ “International Marketing | Fastweb”. 《www.fastweb.com》. 2021년 4월 2일에 확인함.
