국가 브랜드

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국가 브랜딩(영어: nation branding)는 한 국가의 명성지수를 구체적으로 수량화/객관화시킨 지표이다.

개요[편집]

국가 브랜드 지수는 국민이나 기업 등 민간의 활동으로 향상할 수도 있고, 국가의 국가 홍보와 관리 등으로 인하여도 향상될 수 있다. 국가 브랜드 이미지는 한 국가의 경제적 성취에 지대한 영향을 미치는 것으로 여겨지고 있다. 현대에 소비자의 감성을 자극하는 브랜드/이미지 마케팅은 여러 기업들에 의해 이루어지고 있다. 이것은 광고 등의 행위로써 나타난다. 이것은 그것으로 상품이나 용역의 가치 및 경쟁력을 크게 향상시킬 수 있다. 예를 들어, 같은 품질과 디자인의 제품이라도, 브랜드가 떨어지는 기업/국가에서 생산된 제품보다는 국가 브랜드가 높은 기업/국가에서 생산된 제품이 더 비싸게 팔릴 수가 있다. 이유는 브랜드 가치가 높은 기업/국가에서 만들어진 상품일수록 소비자가 신용하게 되며 고급품이라고 생각하게 되는 경향이 나타나기 때문이다. 국가 브랜드는 국가적 차원에서의 그러한 경쟁력 요소를 뜻한다. 또한, 국가의 관광 수입 증대에도 영향을 미칠 것이다. 이 가치는 미래 시대로 갈수록 감성과 심리적 만족감과 같은 정서적 욕구를 추구하게 될 소비자의 증가로 인하여 더욱 중요성이 강조될 것이다. 덴마크의 미래학자 롤프 옌센은 이러한 판매 전략적 가치가 중요시될 경제사회를 드림 소사이어티라고 부른다.[1]

US News 최고의 나라 지수[편집]

이 자료는 US News가 발표한 자료로써, 2017년 60개국을 대상으로 한 국가 브랜드 순위이다.[2]

국가 순위 국가 점수[3] 전년대비
점수변화[4]
1 스위스 스위스 100 0.0
2 캐나다 캐나다 97 -2.7
3 영국 영국 96 -1.5
4 독일 독일 95 -5.0
5 일본 일본 95 1.5
6 스웨덴 스웨덴 94 -0.9
7 미국 미국 93 -4.4
8 오스트레일리아 호주 93 -1.9
9 프랑스 프랑스 88 -2.1
10 노르웨이 노르웨이 87 0.0
11 네덜란드 네덜란드 87 0.0
12 덴마크 덴마크 85 -0.7
13 핀란드 핀란드 84 0.0
14 뉴질랜드 뉴질랜드 82 -0.7
15 싱가포르 싱가포르 76 8.1
16 이탈리아 이탈리아 73 3.9
17 룩셈부르크 룩셈부르크 68 -0.4
18 오스트리아 오스트리아 68 -3.2
19 스페인 스페인 67 2.3
20 중국 중국 65 2.2
21 아일랜드 아일랜드 59 -2.2
22 아랍에미리트 아랍에미리트 56 0.0
23 대한민국 대한민국 53 6.2
24 포르투갈 포르투갈 48 10.0
25 인도 인도 46 5.0
26 태국 태국 44 3.0
27 러시아 러시아 43 7.0
28 브라질 브라질 41 -1.8
29 그리스 그리스 35 6.0
30 이스라엘 이스라엘 34 -1.0
31 폴란드 폴란드 31 0.0
32 사우디아라비아 사우디 아라비아 29 3.0
33 멕시코 멕시코 29 1.0
34 카타르 카타르 28 0.0
35 말레이시아 말레이시아 28 1.0
36 터키 터키 26 3.0
37 체코 체코 24 5.0
38 남아프리카 공화국 남아프리카 공화국 23 0.0
39 인도네시아 인도네시아 22 5.0
40 베트남 베트남 21 1.0
41 파나마 파나마 21 2.0
42 아르헨티나 아르헨티나 21 3.0
43 필리핀 필리핀 21 -1.0
44 페루 페루 20 -1.0
45 이집트 이집트 20 1.0
46 헝가리 헝가리 20 5.0
47 코스타리카 코스타리카 19 -1.0
48 모로코 모로코 19 -1.0
49 크로아티아 크로아티아 18 0.0
50 스리랑카 스리랑카 18 0.0
51 도미니카 공화국 도미니카 공화국 18 4.0
52 칠레 칠레 17 0.0
53 슬로베니아 슬로베니아 14 0.0
54 우루과이 우루과이 14 3.0
55 에콰도르 에콰도르 13 0.0
56 바레인 바레인 12 0.0
57 미얀마 미얀마 12 0.0
58 루마니아 루마니아 11 4.0
59 탄자니아 탄자니아 11 0.0
60 라트비아 라트비아 11 0.0
61 케냐 케냐 10 0.0
62 콜롬비아 콜롬비아 9 1.0
63 불가리아 불가리아 6 1.0
64 튀니지 튀니지 8 0.0
65 과테말라 과테말라 7 1.0
66 오만 오만 7 0.0
67 요르단 요르단 6 0.0
68 가나 가나 6 0.0
69 아제르바이잔 아제르바이잔 6 1.0
70 벨라루스 벨라루스 6 0.0
71 카자흐스탄 카자흐스탄 6 1.0
72 볼리비아 볼리비아 5 0.0
73 우크라이나 우크라이나 5 4.0
74 파키스탄 파키스탄 4 0.0
75 앙골라 앙골라 3 0.0
76 레바논 레바논 3 0.0
77 나이지리아 나이지리아 2 -1.0
78 알제리 알제리 1 1.0
79 이란 이란 1 -1.0
80 세르비아 세르비아 0 0.0

모노클 소프트 파워 조사[편집]

모노클(Monocle)은 한 해에 한 번 이루어지는 2015년 소프트 파워 조사를 공개하였는데[5], 이 조사는 소프트 파워에 따라 국가를 나열하고 있다. 문화적 임무와 올림픽 메달의 수, 아키텍처 및 비즈니스 브랜드의 품질을 포함한 50가지 요인들로 계산한다.[6]


순위 나라
1 미국 미국 증가
2 독일 독일 감소
3 영국 영국 감소
4 일본 일본 증가
5 프랑스 프랑스 감소
6 오스트레일리아 오스트레일리아 감소
7 스위스 스위스 증가
8 스웨덴 스웨덴 감소
9 덴마크 덴마크 증가
10 캐나다 캐나다 감소
11 스페인 스페인 증가
12 이탈리아 이탈리아 감소
13 네덜란드 네덜란드 보합
14 뉴질랜드 뉴질랜드 증가
15 대한민국 대한민국 감소
16 노르웨이 노르웨이 감소
17 핀란드 핀란드 증가
18 벨기에 벨기에 증가
19 중국 중국 증가
20 오스트리아 오스트리아 감소
21 아일랜드 아일랜드 증가
22 브라질 브라질 감소
23 싱가포르 싱가포르 감소
24 포르투갈 포르투갈 증가
25 폴란드 폴란드 증가
26 터키 터키 증가
27 멕시코 멕시코 감소
28 그리스 그리스 보합
29 러시아 러시아 감소
30 아르헨티나 아르헨티나 보합

같이 보기[편집]

각주[편집]

  1. 동화의 나라에서 ‘경영의 노스트라다무스’를 만나다 - 조선일보 2008. 2. 22
  2. https://www.usnews.com/news/best-countries/overall-full-list
  3. http://www.usnews.com/news/best-countries/overall-full-list
  4. https://www.washingtonpost.com/news/worldviews/wp/2016/01/20/these-are-the-worlds-best-countries-sorry-america-youre-number-4/
  5. http://monocle.com/film/Affairs/soft-power-survey-2014-15/
  6. http://howtoattractpublicsandinfluencestates.wordpress.com/2012/11/20/who-rules-the-world-monocles-top-twenty-overview/

외부 링크[편집]