어트리뷰션

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어트리뷰션(attribution)은 마케팅에서 원하는 결과에 기여하는 일련의 사용자 행위("이벤트" 또는 "터치포인트")를 식별한 다음 이러한 각 이벤트에 가치를 할당하는 것이다.[1][2] 마케팅 어트리뷰션은 특정 순서로 어떤 이벤트 조합이 개인이 원하는 행동에 참여하도록 영향을 미치는지에 대한 이해 수준을 제공한다.[1][2]

역사[편집]

마케팅 어트리뷰션의 뿌리는 귀인에 대한 심리학적 이론에서 찾을 수 있다.[2][3] 대부분의 설명에 따르면 현재 마케팅에서 어트리뷰션 이론의 응용은 광고 지출이 전통적인 오프라인 광고에서 디지털 미디어로 전환되고 유료 및 유기적 검색, 디스플레이 및 이메일 마케팅과 같은 디지털 채널을 통해 사용 가능한 데이터가 확장됨에 따라 촉진되었다.[2][4]

각주[편집]

  1. ↑ 가 나 Benjamin Dick (2016년 8월 1일). “Digital Attribution Primer 2.0” (PDF). IAB.com. 2019년 4월 30일에 확인함. 
  2. ↑ 가 나 다 라 Stephanie Miller (2013년 2월 6일). “Digital Marketing Attribution.Digital Marketing Attribution”. DMNews.com. 2015년 1월 20일에 원본 문서에서 보존된 문서. 2013년 3월 25일에 확인함. 
  3. ↑ Kartik Hosanagar (July 2012). “Attribution: Who gets the Credit for a New Customer?”. The Wharton School. 2013년 3월 25일에 확인함. 
  4. ↑ Yair Halevi (2012년 10월 10일). “The problem with click-based attribution.”. iMediaConnection.com. 2016년 2월 20일에 원본 문서에서 보존된 문서. 2013년 3월 25일에 확인함. 
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