스폰서
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스폰서(Sponsor), 또는 광고주, 후원자는 행사·자선사업 등에 기부금을 내어 돕는 사람이나 단체를 뜻한다.
그러나 오늘날 상업 방송국은 광고 수입으로 재정을 충당한다. 따라서 상업 방송국에서 광고주는 방송국의 경영을 보증하고 후원하는 사람이므로, 미국에서 상업 방송이 시작되었을 때 광고주라는 뜻으로 이 말을 사용하게 된 이래 지금은 그러한 의미가 더 강하다
용어
[편집]대한민국 한국어 순화어 규정에 따라 후원자, 광고 의뢰자, 광고주 등으로 될 수 있으면 순화한 용어를 쓰도록 권장되었다.
정의
[편집]스폰서십은 해당 자산과 관련된 활용 가능한 상업적 잠재력에 대한 대가로 해당 자산(일반적으로 스포츠, 예술, 엔터테인먼트 또는 목적)에 지불되는 현금 및 현물 수수료이다.
후원받는 자 또는 후원받는 자산은 비영리일 수 있지만 자선 활동과 달리 스폰서십은 상업적 수익을 기대하면서 이루어진다.
스폰서십은 인지도, 브랜드 구축 및 구매 성향을 높일 수 있지만 광고와는 다르다. 광고와 달리 스폰서십은 특정 제품 속성을 전달할 수 없다. 스폰서십에는 지원 요소가 필요하기 때문에 단독으로 사용할 수도 없다.
이론
[편집]상업적 스폰서십이 어떻게 소비자 청중에게 영향을 미치는지 설명하기 위해 다양한 심리학 및 커뮤니케이션 이론이 사용되었다. 대부분의 사람들은 브랜드(후원을 주는 자)와 이벤트(후원을 받는 자)가 스폰서십을 통해 기억 속에서 연결되고, 결과적으로 브랜드에 대한 생각이 이벤트 연결 연상을 촉발할 수 있다는 개념을 사용한다. 콘웰(Cornwell), 윅스(Weeks) 및 로이(Roy, 2005)는 지금까지 상업적 후원 효과를 설명하는 데 사용된 이론에 대한 광범위한 검토를 발표했다.
스폰서십에 관한 가장 널리 알려진 사실 중 하나는 스포츠 브랜드가 스포츠 행사를 후원하는 것처럼 후원자와 후원자 사이에 논리적 일치가 있을 때 최고의 효과가 달성된다는 것이다. 그러나 콘웰과 동료들의 연구에 따르면 스폰서가 청중에게 후원에 대한 근거를 명확히 설명한다면 논리적 일치가 없는 브랜드라도 적어도 기억 효과 측면에서 여전히 이익을 얻을 수 있음이 나타났다.
