매복 광고

매복 광고는 스포츠 마케팅을 함에 있어 공식 스폰서가 아님에도 불구하고 소비자들에게 마치 공식스폰서인 것처럼 위장하여 고객들에게 홍보를 하는 전략이다^[1]. 앰부시 마케팅(Ambush marketing)이라고도 한다. 대표적인 예로, 한국의 SK텔레콤은 2002년 FIFA 월드컵 당시에, 월드컵 공식 후원 업체가 아님에도 불구하고 붉은 악마를 광고에 이용하여 월드컵과 관련이 있는 기업인 것처럼 소비자들에게 호소해 큰 효과를 거두었다.