스파오

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스파오
SPAO
산업 분야 의류업
창립 2009년
국가 대한민국의 기 대한민국
본사 소재지 서울특별시 금천구
모기업 이랜드
웹사이트 spao.elandmall.com
AK플라자 원주점 내 매장

스파오(SPAO)는 대한민국 의류 브랜드이다. 2009년부터 시작했으며, 이랜드의 자회사이다. 2018년 기준으로 대한민국 내 매장 수는 70개이며 중국에 20개, 말레이시아 4개, 홍콩 1개 등 아시아 대표 시장에 진출하며, 선풍적인 인기를 끌고 있다. 8년만에 매출 3,200억을 달성하며 메가 브랜드 반열에 올랐으며, 이는 비슷한 시기에 시작한 국내 SPA인 에잇세컨즈(1,500억), 탑텐(1,800억) 두배에 가까운 매출이다. 2018년엔 자라, H&M의 매출을 추월하고 업계 2위에 도약할 것으로 업계 관계자들은 예측하고 있다.[1]

유수한 경쟁브랜드와의 직접적 경쟁을 피하는 대신, 차별화 포인트를 살려 급 성장한 것으로 평가 받고 있다. 유니클로는 전체 연령대를 타겟으로 베이직 라인을 전개, 자라와 에잇세컨즈는 30대 고객을 타겟으로 디자인이 강한 제품을 전개하는 것과의 차별점으로 1020 어린 연령대를 집중적으로 공략하여 시장을 선점하였다. 특히 2015년부터 SNS마케팅과 콜라보레이션 마케팅에 강세를 보이고 있는데, 2016년 포켓몬 콜라보레이션은 포켓몬GO열풍에 힘입어 온라인몰이 서버다운되며, 5만장 당일 완판되는 진풍경이 연출되었다. 이를 시작으로 2017년엔 라인프렌즈, 짱구, 빙그레[2], 위베어베어스, 어드벤처 타임[3] 등 컨텐츠들과의 콜라보레이션마케팅으로 1020타겟[4]에서 큰 인기를 끌었다. 그 중 17년 8월에 출시된 짱구파자마[5]는 그 해 롱패딩과 함께 최고의 인기아이템으로 떠올랐는데, 지금까지 1년간 판매된 수량(18년 8월기준) 만 30만장에 육박하고 있다. 짱구가 만화에서 입고 나온 잠옷을 그래도 제작하면서 니즈를 적중했으며, 이는 콜라보레이션에서의 만찢(만화에서 찢고나온) 컨텐츠 열풍의 시작점이 되었다.

2018년에도 콜라보레이션 마케팅을 이어갔는데, 서울우유 콜라보레이션[6], 세일러문 콜라보레이션[7], 네이버페이 콜라보레이션[8] 등 다양하고 신선한 컨텐츠로 좋은 반응을 이어가고 있다. 세일러문의 경우 전매장 당일 완판하며 고객 향수를 자극하였다.

2019년에는 해리포터 콜라보레이션 상품을 출시하여 온라인 판매가 시작된지 4분 만에 준비된 물량 3만장을 완판시켰을만큼 소비자로 하여금 인기가 많은 제품이었다.

그 외의 괄목할만한 성과는 SNS노출 2억뷰 달성[9]인데, 그 해 SPA부분 온라인마케팅 최우수상을 수상하기도 하였다.

각주[편집]

  1. 김효진 (2014년 4월 9일). “이랜드 스파오, 前 유니클로 한국법인 대표 영입”. 《아시아경제》. 
  2. “이랜드 스파오, 빙그레 손잡고 '메로나티셔츠' 출시”. 《뉴스1》. 2017년 6월 22일. 2018년 8월 23일에 확인함. 
  3. “이랜드 스파오, 핀과제이크의어드벤처타임 콜라보 출시”. 《뉴스1》. 2017년 9월 22일. 2018년 8월 23일에 확인함. 
  4. “패션업계, 1020 공략 적중…매출 2배까지 - 현대경제신문”. 2018년 8월 23일에 확인함. 
  5. “짱구잠옷·포켓몬티…나는야 '성공한 덕후'. 《이데일리》. 2017년 9월 19일. 2018년 8월 23일에 확인함. 
  6. “이랜드월드 스파오, 서울우유와 협업상품 선봬”. 2018년 8월 23일에 확인함. 
  7. “스파오, 세일러문 협업상품 2시간만 완판…'문크리스탈파워 열풍'. 《뉴스1》. 2018년 6월 21일. 2018년 8월 23일에 확인함. 
  8. “이랜드월드 스파오X케이뱅크X네이버페이, 이색 협업 상품 출시”. 《뉴스1》. 2018년 4월 30일. 2018년 8월 23일에 확인함. 
  9. “스파오, SNS 콘텐츠 연간 2억뷰 달성”. 《hankyung.com》. 2018년 2월 5일. 2018년 8월 23일에 확인함. 

외부 링크[편집]