야마자키 봄의 빵 축제

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야마자키 봄의 빵 축제 경품인 하얀 접시
2011

야마자키 봄의 빵 축제(ヤマザキ春のパンまつり 야마자키 하루노 판 마쓰리[*])는 일본의 제빵업체 야마자키 제빵이 매년 봄에 개최하는 홍보 캠페인이다.[1] 1981년에 시작하여 이후 프랑스의 아크 인터내셔널이 만든 하얀 접시를 경품으로 구매자에게 선물하고 있다.[2] 2014년까지 4억 4300만 개의 접시가 배포되었다.[1]

개요[편집]

예년 2월부터 3월에 개최되어 야마자키가 지정한 대상 제품에 부착된 점수 씰을 규정 점수만 모으면 모은 사람 전원에게 경품인 하얀 접시(白いお皿)가 지급된다는 이벤트이다.[1] 홋카이도는 계절감을 고려하여 다른 도도부현보다 1개월 정도 개최 시기를 늦춘다.[3] 야마자키의 상품을 취급하는 점포에 씰을 가져 가면 그 자리에서 접시와 교환할 수 있다.[4] 규정 점수는 연도에 따라 차이가 있다. 2011년은 24점,[5] 2015은 25점이었다.[6] 2014년까지 배포된 접시의 수는 4억 4300만장에 달하며,[1] 2014년에만 1440만장이 배포되었다.[4]

역사[편집]

1981년, 봄의 식빵 축제(春の食パンまつり)로 시작했다.[2] 당시에는 듀란 사의 하얀 접시를 선물했다.[2] 야마자키에게 봄의 빵은 매출이 성장하는 시기이며, 매출이 성장하는 시기에 맞춰 빵 축제를 개최하기 시작하였고, 제1회에 반응이 좋아 매년 열리는 캠페인이 되었다.[1] 그러나 지금에 와서는 빵 축제의 효과로 봄에 매출이 성장하는지, 봄이므로 매출이 성장했는지는 불분명하다.[2] 또한 닛케이 산교 신문의 1983년 2월 17일자 기사에서 "빵의 수요 침체, 특히 작년 가을부터 식빵의 부진이 두드러지고 있다."라는 설명이 있다.[7] 1985년 6월 7일 니혼케이자이 신문도 "수요 전체의 60% 가까이를 차지하는 식빵 판매는 작년 6월 이후 전년 동월 실적을 밑돌았고, 올해 들어서는 10% 가까이 줄었다."라고 하였다.[8]

1983년에는 야마자키 제빵 창업 35주년을 기념해 사은 빵 축제(謝恩パンまつり)로 개최하였고, 수프 접시를 배포했다.[7] 같은 해, 가을에도 홍보 이벤트를 시작했지만 가을 이벤트는 추첨을 통해 경품을 하는 것으로 규모는 봄에 비해 작았다.[2] 1985년에는 식빵 판매가 부진했기 때문에 고급 디너 접시를 경품으로 시카시마 제빵도 '마이하트 T 셔츠 프레젠트'를 5월부터 실시하였다.[8] 1999년 4월 3일 닛케이 류쓰 신문 기사에서는 야마자키 봄의 빵 축제를 '항례'라고 표현하고 있으며, 이 시점부터는 일반적으로 정착한 것을 알 수 있다.[9] 이 해에는 추첨을 통해 도쿄 디즈니 랜드의 페어 티켓을 주는 캠페인도 실시했다.[9]

2011년에는 동일본 대지진으로 일시 중단되어[10] '하얀 접시 프레젠트 캠페인'으로 행해졌다.[5] 2013년 2월 1일에는 야마자키의 공식 레시피 책 '매일 빵 축제'가 슈후노토모샤에서 간행되고 부록으로 야마자키 봄의 빵 축제에 사용할 3점 점수 스티커가 붙은 종이가 봉입되었다.[11][12]

하얀 접시[편집]

야마자키 봄의 빵 축제 경품인 하얀 접시는 1981년 시작 당시부터 계속하고 있다.[1] 청결감이 있고 식빵을 먹을 장소에서 사용하기 쉽다는 것이 이유이다.[1] 접시의 디자인은 매년 접시 제작을 다루는 아크 인터내셔널과 야마자키가 협의하여 결정하고 있다.[1]

접시는 도자기가 아닌 강화 유리로 되어 있어 가벼운 충격에 깨지지 않으며 전자 레인지에서도 사용할 수 있다.[5]

각주[편집]

  1. ↑ 가 나 다 라 마 바 사 아 菅森健吾 (2015년 3월 15일). “ヤマザキに直撃! 「春のパンまつり」が「春」なワケ”. 《suumo 저널》. Livedoor 뉴스. 2015년 7월 8일에 원본 문서에서 보존된 문서. 2015년 6월 30일에 확인함. 
  2. ↑ 가 나 다 라 마 후쿠미쓰 메구미 (2013): 47페이지
  3. ↑ “〜新しいお皿で、うれしい春を。〜ヤマザキ 春のパンまつり「白いモーニングディッシュ」プレゼント”. 《야마자키》. 야마자키 제빵. 2015년 1월 19일. 2015년 7월 1일에 원본 문서에서 보존된 문서. 2015년 7월 1일에 확인함. 
  4. ↑ 가 나 あおきめぐみ (2015년 1월 20일). “ヤマザキ春のパンまつり、2/1スタート 今年のお皿は「白いモーニングディッシュ」”. 《はてなニュース》. 하테나. 2015년 7월 1일에 원본 문서에서 보존된 문서. 2015년 7월 1일에 확인함. 
  5. ↑ 가 나 다 大和哲 (2011년 6월 13일). “春のパン祭りの白いお皿、実は結構すごい皿。”. 《케타이 Watch》. Impress Watch. 2015년 7월 1일에 원본 문서에서 보존된 문서. 2015년 7월 1일에 확인함. 
  6. ↑ Narinari.com 편집부 (2015년 1월 20일). “「春のパンまつり」の季節到来、白いお皿交換枚数は累計4億4,000万枚。”. 《ナリナリドットコム》. Narinari.com. 2015년 7월 1일에 원본 문서에서 보존된 문서. 2015년 7월 1일에 확인함. 
  7. ↑ 가 나 「山崎製パン、35周年キャンペーン プレゼントなど、健康食パン前面に」 닛케이 산교 신문 1983년 2월 17일판, 15페이지
  8. ↑ 가 나 「パン需要喚起に懸命 各社の競争、さらに激化」 니혼케이자이 신문 1985년 6월 7일판, 조간 13페이지
  9. ↑ 가 나 "普通食パン 敷島に「超熟」効果" 닛케이 류쓰 신문, 1999년 4월 3일판, 6페이지
  10. ↑ 夢野うさぎ (2011년 3월 20일). “「ヤマザキ春のパンまつり」休止のお知らせ/「夏のパンまつり」開催の可能性は!?”. 《pouch》. SOCIO CORPORATION. 2015년 7월 1일에 원본 문서에서 보존된 문서. 2015년 7월 1일에 확인함. 
  11. ↑ “業界初「ヤマザキ春のパンまつり2013」で使える点数シール3点分つき!「ヤマザキパン」公式レシピ本発売”. 슈후노토모샤. 2013. 2015년 7월 1일에 원본 문서에서 보존된 문서. 2015년 7월 1일에 확인함. 
  12. ↑ 新刊JP編集部 (2013년 2월 1일). “「春のパンまつり」開幕に合わせ公式レシピ本登場”. 《Business Journal》. 사이조. 2015년 7월 1일에 원본 문서에서 보존된 문서. 2015년 7월 1일에 확인함. 

외부 링크[편집]

참고 문헌[편집]

  • 가토 나오미(加藤直美) 《편의점 음식과 뇌과학 - '맛있다'라고 느끼는 비밀》 쇼덴샤 신서 170, 쇼덴샤, 2009년 9월 5일, 235p. ISBN 978-4-396-11170-0
  • 후쿠미쓰 메구미(福光恵) 《당신 안에도 한개 있어? 왜 봄에 빵 축제가》 AERA, 2013년 4월 15일호 (26권 17호): 47페이지
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