퍽트

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퍽트(FUCT)
FUCT
형태의류
창립1990년, 로스앤젤레스, 캘리포니아, 미국
창립자에릭 브루네티(Erik Brunetti), 나타샤 카우파스(Natas Kaupas)
산업 분야의류 소매
본사 소재지
미국의 기 미국 
핵심 인물
에릭 브루네티
웹사이트fuct.com

퍽트, 프렌드 유 캔트 트러스트(FUCT,Friends U Can't Trust)는 1990년 에릭 브루네티(Erik Brunetti)가 로스앤젤레스에서 설립한 의류 브랜드이다.브루네티는 "FUCT"라는 이름을 선택했다고 말했다. "FUCT는 "fucked"라는 형용사의 동음이의어이기 때문이고, 그는 사람들이 그것의 발음에 의문을 가지기를 원했기 때문이다. FUCT는 현대 스트리트웨어의 선구적인 브랜드 중 하나로 언급되어 왔으며, 종종 반정부 및 반종교 캠페인과 함께 대중문화의 다양한 요소와 아이콘들을 그들의 디자인에 포함시켰다.[1][2]

FUCT는 다양한 시장을 위해 제조된 의류와 함께 고급 라인인 FUCT S.S.D.D.도 생산한다. 일본 시장만을 위한 전용 의류 라인이며; S.S.D.D. 는 "Same Shit Different Day"의 약자, 직역하면 "똑같은 똥, 다른 날들"이라는 뜻이다.

역사[편집]

기원[편집]

FUCT는 1990년 에릭 브루네티(Erik Brunetti)와 나타스 카우파스(Natas Kaupas)에 의해 처음 발매되었다. 2019년 스케이트보드 출판사 젠켐과의 인터뷰에서 브루네티는 두 사람이 "브랜드를 FUCT라고 부르고 매우 기업적이라고 표현하는 것이 현명할 것이라고 생각했기 때문에 겉모습에 따라 이름의 발음에 의문을 품어야 했다"고 말했다.[3] FUCT의 첫 번째 로고는 브루네티의 매킨토시 클래식 컴퓨터에서 사용할 수 있는 소프트웨어를 사용하여 디자인되었다.[2]1991년 카우파스(Kaupas)와 브루네티(Brunetti)는 "FUCT Designs"라는 이름으로 사업을 신청했다.[4] 얼마 지나지 않아 카우파스는 회사와 결별했다. 2002년 브루네티는 2005년 회사로 복귀하기 전에 개인적인 예술적 노력에 집중하기 위해 브랜드에서 물러났다.[4]

2013년 출판사 리졸리 서점(Rizzoli Bookstore)은 "FUCT"를 발매했다. 그 책은 그 브랜드의 20주년 기념일에 맞춰 출판된 그 브랜드의 역사에 대한 회고록으로 출판되었다. 브루네티가 쓴 이 책에는 애런 로즈(Aaron Rose)와 게리 워넷(Gary Warnett)의 수필이 포함되어 있다.[5]

광고[편집]

1990년대 내내, 그 회사는 그 당시 인기 있었던 의류 무역 쇼를 통해 거의 팔리지 않았다. 대신에 FUCT는 잡지 사설과 스케이트보드 잡지인 스래셔(Thrasher , 잡지), 빅 브라더(Big Brother), 스트롱(Strength)과 같은 출판물에 전면 인쇄된 광고를 통해 마케팅하는 것을 선택했다.[4] 이러한 광고들은 FUCT의 반문화적 이미지를 강조하기 위해 고안된, 자주 자기표현적이고 논란의 소지가 있었다. 이 광고들 중 상당수는 브루네티(Brunetti)의 개인 전화번호를 도매 구매 연락처로 포함시켰다.[4]

1996년, 퍽트는 전자상거래 웹사이트인 fuct.com을 시작했다. Fact는 이 플랫폼을 사용하여 자사 제품의 판매 및 마케팅을 실험했다. 이 브랜드의 웹사이트에는 카탈로그, 뉴스레터, 고객 지원, 직접 의류를 구매하기 위한 특정 우편 안내가 포함되어 있었다.[6]

스케이트 문화[편집]

FUCT는 스케이트보드 문화에 철저한 뿌리를 두고 있다. 브루네티(Brunetti)와 카우파스(Kaupas)는 스케이트보드 회사인 월드 인더스트리즈와의 상호 제휴를 통해 만났다.[2]

1998년 FUCT는 첫 번째이자 유일한 스케이트 비디오인 "Random Acts of Kindness"(친절의 무작위한 반응)을 발표했다.뉴욕과 로스앤젤레스에서 촬영된 이 비디오는 그 브랜드와 제휴한 수많은 그래피티 예술가들 외에도, FUCT 스케이트 팀을 팔로우했다. 이 비디오는 VHS에서 촬영되었으며 30분간의 런타임을 가지고 있다.[4][7]

작업 및 협업[편집]

1990년대 내내 FUCT는 사진작가 래리 클라크(Larry Clark)와 숀 모텐슨(Shawn Mortensen)과 함께 여러 캠페인을 벌였다. Mortenson의 캠페인의 주제는 케이트 모스, 스눕 독, 비기, 그리고 키스 리처즈를 포함한다.[8][9]

1998년 예술가 카우스(Kaws)는 브루네티(Brunetti)에게 디자인 하우스 광고를 의뢰했다.[10]

1993년 비스티 보이즈(Beastie Boys)의 랩퍼 마이크 D(Mike D)의 의류 브랜드인 엑스라지(X-Large)와 협력하여 브릭 앤 머터(Brick-and-Mortar)를 설립했다.[11]캘리포니아주 로스앤젤레스에 위치한 X-FUCT의 내부는 델리와 비슷하게 모델링되었다. 이 디자인은 재목적의 델리미트 카운터를 상품 진열대로 사용하는 것을 포함했다. X-FUCT는 각 브랜드의 제품을 비축하는 것 외에도 매장 운영 전반에 걸쳐 제한된 협업 런을 출시했다. X-FUCT가 문을 닫은 후 브루네티는 자신의 할리우드 힐즈 자택에서 FUCT의 운영을 재개했다.[4]

2008년 FUCT는 일본에서 SSDD(Same Shit, Different Day) 제품군을 출시했다. 디자인 언어는 1960년대와 70년대의 미국 반문화 운동에서 영감을 받은 모티브를 통합했다.[12]

2018년 FUCT는 로스앤젤레스의 스트리트웨어 브랜드 "FTP"와 제휴하여 협업 캡슐을 출시했다.[13]

2019년, FUCT는 리처드슨 매거진과 손잡고 캡슐 컬렉션을 출시했다. 이 릴리스에는 리처드슨 로고가 함께 브랜드된 이전의 FUCT 디자인이 포함되었다.[14]

문화적 영향[편집]

FUCT는 대중문화 아이콘그래피를 자체 브랜드에 적용하는 것으로 잘 알려져 있다. 이 브랜드는 운영 기간 내내 풍자적인 방식으로 광범위한 아이콘그래피를 재목적화했다. 풍자에 대한 브루네티의 접근법은 FUCT를 90년대 반문화의 기둥으로 확립하여 "미국에서 가장 강인한 스트리트웨어 디자이너 중 한 명으로 평판"을 얻었다.[12][15]

FUCT는 의류에 CMYK 인쇄를 실험한 최초의 의류 회사 중 하나로 여겨진다. 1992년 FUCT는 굿펠라스 티셔츠를 출시했다. 이 티셔츠는 영화의 주요 배역들의 초상화가 특징이며, 브랜드의 로고를 포함하도록 재적합되었다. 굿펠라스 디자인은 브랜드화의 일부로 필름을 참조한 최초의 스트리트웨어로 여겨진다.[4]

1999년, 더 페이스 잡지는 FUCT를 패션계의 40대 상징적인 레이블 중 하나로 선정했다.[16]

2011년 컴플렉스 매거진은 FUCT를 "역대 최고의 스트리트웨어 브랜드" 7위로 선정했다. 그의 브랜드 순위에서, 작가 더 헌츠는 "목록의 상위 경쟁자들 중 많은 수가 브루네티의 작품에서 그들의 정체성의 파편을 훔친 이유가 있다"고 말했다.[17]

래리 클라크의 FUCT 의류 개인 소장품은 2013년 로스앤젤레스 현대미술관에 설치된 그의 전시회 "인쇄물"의 기초를 더했다. 클라크가 전시한 의복은 문화적 중요성과 클라크의 작품과의 연관성 때문에 코넬 대학교 도서관의 레어 북 앤 원고 부서에 의해 구매되었다.[4]

FUCT는 다른 스트리트웨어 브랜드와 패션 디자이너들에게 영향을 미치는 것으로 알려져 있다. A Bathing Ape의 상품에 사용된 아이콘그래피는 FUCT의 "Planet of the Ape" 디자인에 사용된 그래픽과 직접 연결될 수 있다.[12]

초창기에 셰퍼드 페어리의 스트리트웨어 브랜드 컴플리언스(의류)는 FUCT의 디자인 언어, 즉 후자의 로고와 그래피티에서 영감을 받은 이미지를 많이 활용했다.[18]

FUCT 옷을 입은 주목할 만한 사람들은 2000년 영화 "The Beach (영화)"의 레오나르도 디카프리오, 헤일리 배드윈(Hailey Baldwin),리한나(Trent Reznor), 빌리 아일리쉬를 포함한다.[19][20][21][22]

음악가 트렌트 레즈너는 스튜디오 녹음 세션에서 FUCT 의류를 입는 것이 목격되었다.[23]

너바나의 가장 유명한 밴드 사진 촬영에서 데이브 그롤이 FUCT 야구 모자를 쓰고 있는 것을 볼 수 있다.[1]

레이지 어게인스트 더 머신(Rage Against the Machine)의 프론트맨인 잭 드 라 로차(Zack de la Rocha)는 Bullet in the Head (노래)의 비디오에서 FUCT의 포드 모터스 로고를 쓴 것을 볼 수 있다.[24]

대법원 판례[편집]

2011년 브루네티(Brunetti)는 온라인상의 수많은 가짜 상표로 인해 상표의 연방 상표를 출원하였다. 미국 특허청은 랜햄법을 통해 상표 출원을 '스캔들'할 수 있는 권한을 이유로 이 상표를 부인했다.[1]워싱턴의 연방항소법원은 2017년 그의 손을 들어줬지만 도널드 트럼프 대통령의 상고를 받아 미국 대법원에 도달했다.[25]

2019년 6월 24일, "이언큐브 대 브루네티"(Iancu v. Brunetti) 사건에서 대법원은 이 조항이 미국 수정헌법 1조를 침해한다는 이유로 특허청이 상표등록을 '부도덕하다'거나 '스캔들하다'는 이유로 부인할 수 없다고 6대 3으로 판결했다.[26][27][28] [29]

각주[편집]

  1. ↑ 가 나 다 “How an O.G. Streetwear Brand Took a Free Speech Case All the Way to the Supreme Court”. 《GQ》 (영어). 2019년 1월 30일. 2019년 6월 24일에 확인함. 
  2. ↑ 가 나 다 “DISCUSSING THE HISTORY OF FUCT & THE CURRENT STREETWEAR MARKET”. 《Jenkem Magazine》 (영어). 2019년 5월 23일. 2019년 6월 24일에 확인함. 
  3. ↑ “DISCUSSING THE HISTORY OF FUCT & THE CURRENT STREETWEAR MARKET”. 《Jenkem Magazine》. 2019년 5월 23일. 2019년 7월 14일에 확인함. 
  4. ↑ 가 나 다 라 마 바 사 아 Brunetti, Erik. (2013). 《Fuct》. Rose, Aaron, 1969-, Warnett, Gary. New York: Rizzoli. ISBN 9780847839667. OCLC 800039863. 
  5. ↑ “Erik Brunetti 'FUCT' Book by Rizzoli”. 《HYPEBEAST》. 2012년 8월 13일. 2019년 7월 15일에 확인함. 
  6. ↑ . 1998년 2월 11일 https://web.archive.org/web/19980211165722/http://fuct.com/fctfrmst/fctfset.html. 1998년 2월 11일에 원본 문서에서 보존된 문서. 2019년 7월 14일에 확인함.  |제목=이(가) 없거나 비었음 (도움말)
  7. ↑ “Fuct - Random Acts of Kindness skate video | Skatevideosite”. 《www.skatevideosite.com》. 2019년 7월 14일에 원본 문서에서 보존된 문서. 2019년 7월 14일에 확인함. 
  8. ↑ Mortensen, Shawn. (2007). 《Out of mind》. New York, NY: Abrams Image. ISBN 9780810993167. OCLC 85850758. 
  9. ↑ Sims, Josh. (2010). 《Cult streetwear》. London: Laurence King. ISBN 9781856696517. OCLC 437299768. 
  10. ↑ 《KAWS : 1993-2010》. KAWS, 1974-, Luna, Ian., Gould, Lauren A. New York: Skira Rizzoli. 2010. ISBN 9780847834341. OCLC 491897984. 
  11. ↑ Freshness. “XLARGE x fuct - X-FUCT Store T-Shirts”. 《Freshness Mag》 (미국 영어). 2019년 7월 15일에 확인함. 
  12. ↑ 가 나 다 Richardson. “Don't Give A FUCT: A History of Upending The Status Quo”. 《Dry Clean Only》. 
  13. ↑ “How FTP is Taking Streetwear Back to Its Roots”. 《Highsnobiety》 (미국 영어). 2018년 4월 30일. 2019년 7월 14일에 확인함. 
  14. ↑ “FUCT & Richardson Link Up for Boldly Co-Branded Set of Garments”. 《HYPEBEAST》. 2019년 6월 13일. 2019년 7월 14일에 확인함. 
  15. ↑ Vogel, Steven. (2007). 《Streetwear : the insider's guide》. London: Thames & Hudson. ISBN 9780500286777. OCLC 271078245. 
  16. ↑ 《Fashion's All-Time Top 40》. London, England, United Kingdom: The Face. August 1999. 45쪽. 
  17. ↑ “Bobby Hundreds' 50 Greatest Streetwear Brands of All Time7. Fuct”. 《Complex》 (영어). 2019년 7월 15일에 확인함. 
  18. ↑ “» FUCT: LOVE AWARENESS PROGRAM Page 2”. 2012년 2월 6일. 2012년 2월 6일에 원본 문서에서 보존된 문서. 2019년 7월 15일에 확인함. 
  19. ↑ 《The Beach》, 2019년 7월 14일에 확인함 
  20. ↑ “@badgirlriri on Instagram: "Either way, you're fuct!"”. 《Instagram》 (미국 영어). 2012년 12월 19일. 2019년 7월 14일에 원본 문서에서 보존된 문서. 2019년 7월 14일에 확인함. 
  21. ↑ “Probably don't mess with Hailey Baldwin in this outfit | MTV”. 《www.mtv.com.au》 (영어). 2019년 7월 15일에 확인함. 
  22. ↑ “BILLIE EILISH on Instagram: "think ive come to the conclusion that love does not exist inside of me"”. 《Instagram》 (영어). 2019년 7월 15일에 확인함. 
  23. ↑ LLC, SPIN Media (2001). 《SPIN》 (영어). SPIN Media LLC. 
  24. ↑ SoenkeBochmann (2008년 11월 18일), 《Rage Against the Machine - Bullet in the Head [SJB Version]》, 2021년 12월 21일에 원본 문서에서 보존된 문서, 2019년 7월 15일에 확인함 
  25. ↑ “F-Words and T-Shirts: US Supreme Court Weighs Foul Language Trademarks”. 《The Business of Fashion》 (영국 영어). 2019년 4월 12일. 2019년 6월 24일에 확인함. 
  26. ↑ Barnes, Robert (2019년 6월 24일). “Supreme Court sides with 'subversive' clothing designer in First Amendment case”. 《The Washington Post》. 
  27. ↑ Ariane de Vogue and Kate Sullivan (2019년 6월 24일). “Supreme Court says law banning registration of 'scandalous' trademarks violates First Amendment”. 《CNN》. 2019년 6월 24일에 확인함. 
  28. ↑ “Search - Supreme Court of the United States”. 
  29. ↑ “Iancu v. Brunetti”. 2019년 2월 15일. 

외부 링크[편집]

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