사용자:Yerago

이미지전략가는 사람뿐만 아니라 형태를 가진 유형의 사물과 무형의 철학 및 관념을 포함한 브랜드를 지닌 모든 주체들의 브랜드 가치를 구체화하고 긍정적 이미지를 향상시키는 전략을 수립한다.

KS마크가 기업과 상품의 가치를 보증하던 시대는 지나갔다. 브랜드를 형성하지 않은 기업과 상품에 대한 소비자의 평가는 갈수록 꼼꼼하고 까다로워지는 반면에, 긍정적 브랜드이미지를 소유한 기업 및 상품은 이미지 각인 하나로 하여금 충성고객의 이탈을 허용하지 않고 있다. 이에 기업은 상품의 질은 기본으로 브랜드에 긍정적 이미지를 더하는 브랜드 이미지 전략을 통해 소비자에게 자신의 가치를 알리는 활동을 넓혀가고 있다.

이미지 전략가는 이러한 사회적 흐름 속에서 기업과 상품의 체계화된 현황 분석 및 내외부문제점을 파악 하는 동시에 객관적인 포지셔닝을 기반으로 하는 브랜드 분석을 통해 브랜드 가치 향상을 위한 구체적인 플랜을 수립하는 일련의 활동을 진행한다.

이미지전략가들은 없는 것을 만들어내는 것이 아니며, 고객이 찾지 못했던 혹은 잊고 있었던 것을 대내외 상황과 끊임없는 상호 커뮤니케이션을 통해 전략적으로 브랜드를 구축하고 이미지화 하는 작업을 통해 그 브랜드 가치를 높이는 것이 중요하다.

퍼스널 브랜드 이미지 전략도 마찬가지다. 예컨대 국가 및 기업 또는 상품이 가진 정책과 비전, 철학에 대하여 구체화된 긍정적 이미지를 부여하고, 대통령, 장차관을 포함한 정치인 및 공공 기관장, CEO, 연예인 등의 오피니언 리더들의 퍼스널브랜드를 만들어 브랜드 이미지를 제대로 알리고 그 가치를 높이는 활동을 수행한다.

더 이상 말만 잘하는 사람이 대통령이나 정치인이 되는 시대가 아니다. 국민의 지지와 이해 그리고 동의를 리더십의 핵심으로 삼는 민주주의 사회에서는 인식의 문제를 놓치지 않는 PI 관리는 무엇보다 중요하다. 더불어 오피니언 리더들에게는 대중적으로 적용할 수 있는 PI 모델을 근간으로 퍼스널브랜드를 구축하고 이미지가치를 높이는 것이 일반화 되고 있다