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스파오 기업개요

2009년 10월 이랜드그룹이 런칭한 최초 글로벌 SPA 브랜드이다. 일본의 '유니클로'에 대항하여 런칭 되었으며, 30년간 축전한 패션 사업의 역량을 결집해 해외 글로벌 브랜드가 장악하고 있는 SPA시장에 진출을 하기 위해 노력했다. 'SPAO'의 콘셉트는 전체 인구 80%의 대중이 입을 수 있는 범용성 있는 '베이직'으로 5세에서 45세까지 전 세대를 대상으로 하고 있다. 최대 20일, 최소 5일 단위의 공급 시스템을 통해 경쟁사인 '유니클로' 보다 1.5배가량 많은 스타일의 제품을 공급하면서 가격은 20% 저렴하게 책정했으며, 원ㆍ부자재의 원산지 직가공 및 직생산, 글로벌 매뉴팩처링 시스템 등을 통해 품질은 더 높여서 공급하고 있다. 매장의 형태는 카테고리킬러 형태로 '자라'나 '망고' 등 국내 입성한 SPA와 차별화했고, 전 세대의 원스톱 쇼핑이 가능한 공간의 연출과 휴식 공간 등을 구비하고 있는 것이 특징이다. 글로벌 브랜드로서의 아이덴티티를 구축하기 위해 유명 디자이너 및 공익 단체와의 콜라보레이션 및 SM엔터테인먼트 등 대형 연예 기획사와의 조인트 벤처 설립도 추진한다.

SWOT분석

(1) Strength :

이랜드의 30년된 패션사업 역량으로 높은 인지도

한국에서 런칭된 브랜드 -> 한국인의 체형을 고려한 디자인

다른 SPA 브랜드보다 저렴한 가격

베이직한 제품으로 다양한 연령대를 Target으로 선정

전국적으로 매장을 넓히고 있는 스파오

(2) Weakness :

한국형 유니클로

불분명한 타겟팅

한국형 spa브랜드의 부정적 인식

다른 spa브랜드와 차별화되는 강점이 사라짐

(3) Opportunity

Spa 브랜드의 시대

토종 spa 브랜드

중,장년층의 젊은 패션 선호도 증가

(4) Threat

국내 spa브랜드의 낮은 인지도

spa브랜드간 경쟁 심화

자라, 망고, 유니클로 등 글로벌 브랜드가 장악

3C분석

(1) 자사분석 (Company)

이랜드의 SPA 브랜드 스파오는 올해 전년대비 25% 성장한 3000억원의 매출이 예상되고 있다. 연말에 이어 내년에도 꾸준히 국내외 매장을 확대해 매출 확대를 이어간다는 계획이다. 또한, 최근 의류업계 전반에 걸쳐 증가된 대규모 M&A가 증가하고 있다. SPAO의 본사인 이랜드가 가장 대표적인 사례인데, 기존에 가지고 있는 "저가이미지"를 탈피하기 위하여 다양한 의류브랜드를 인수합병하고 있다.

(2) 고객 (Customer)

기존 주 고객층이었던 10~20대 뿐만 아니라 최근 중장년층이 SPAO에 대한 선호도가 높아지고 있다. 가격이 다른 SPA브랜드에 비해 경쟁력있고, 다른 옷과 맞춰 입기 편한 기본적인 스타일이기 때문이다. 또한 최근 친환경의류에 대한 고객 수요가 증가하고 있다. 현대사회를 살아가는 사람들은 전보다 높은 수준의 화학물질 노출에 의해 다양한 질환을 앓게 되었다. 따라서 화학약품을 사용하지 않고 친환경적인 섬유로 제작하는 스파오의 의류에 대한 수요가 점차 증가하고 있다.

(3) 경쟁기업 (Competitor)

국내 SPA의류시장에서 경쟁중인 유니클로, H&M, 자라, GAP, 망고 등 수입 SPA기업의 경우 AS(After Service) 센터를 운영하지 않고 있다. 반면에 SPAO의 경우 본사 이랜드와 연계하여 AS센터를 별도로 운영 중이다. 의류시장의 양분화 현상이 가속화되고 있다. SPA의류 브랜드의 연이은 출시 및 선전으로 기존 의류시장에 중저가 시장을 형성하던 캐주얼 브랜드가 상당수 입지가 줄어들고 있다. 이러한 현상을 바탕으로 의류업계 전반에 걸쳐 명품화 고급화 기조와 SPA를 바탕으로한 저가정책의 양분화 현상이 가속화되고 있다. 이로 인해 자연스럽게 기존 중저가 시장의 캐주얼 브랜드의 구조조정이 이루어지며 의류시장의 재편이 예상되어 진다.

판매상품

이너웨어, 의류, 가방, 신발 등 다양한 제품을 판매하고 있다.

베스트셀러

(2016년 12월 기준)

참고

http://www.newstomato.com/ReadNews.aspx?no=711733 http://spao.elandmall.com/goods/initGoodsDetail.action?goods_no=1609019456&vir_vend_no=VV16001887&sale_shop_divi_cd=15&disp_ctg_no=&sale_area_no=D1601000354&tr_yn=N&conts_dist_no=1609019456&conts_divi_cd=20&rel_no=1609019456&rel_divi_cd=10&brand_nm=%EC%8A%A4%ED%8C%8C%EC%98%A4(SPAO)&goods_nm=%EB%89%B4%ED%8C%A8%EC%AA%BC&cust_sale_price=19900&ga_ctg_nm=BEST