마케팅 믹스
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마케팅 믹스(Marketing Mix)란 마케팅의 목표를 합리적으로 달성하기 위하여 마케팅 경영자가 일정한 환경적 조건을 전제로 하여 일정한 시점에서 전략적 의사결정으로 선정한 마케팅 수단들이 적절하게 결합 내지 조화되어 있는 상태를 가리킨다. 따라서 이는 일정한 시점을 전제로 하여서 작성된 마케팅 계획과 같은 뜻이 되는 것이다. 마케팅 믹스의 구성요소는 마케팅 관리자가 통제할 수 있는 제수단이며, 특히 중요한 것은 제품계획·가격정책·판매경로정책·광고·인적 판매활동·판매촉진 등이라 하겠는데, 이는 학자에 따라 다르다. 즉, 미국의 매커디 교수는 마케팅 믹스의 구성요인을 4P라고 하여 제품(product)·장소(place)·가격(price)·촉진(promotion)을 들고 있다.
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바깥 고리 [편집]
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- (영어) [1] The Marketing Mix of IMC.
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