안내 광고
안내 광고(classified advertising)는 광고의 한 형태로, 특히 신문, 온라인 및 기타 정기간행물에서 흔하며, 유료 또는 무료로 배포될 수 있다. 안내 광고는 기업이 사용하는 더 큰 지면 광고보다 훨씬 저렴하지만,[1] 지면 광고가 더 널리 퍼져 있다.[2] 1763년부터 흔히 "구인/구직" 광고라고 불렸으며,[3] 영국에서는 때때로 작은 광고라고도 불린다.[4]
신문 안내 광고
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신문 광고는 일반적으로 짧으며, 줄 또는 단어 단위로 요금이 부과되고 신문 한 컬럼 너비이다.
뉴스 또는 기타 정보를 인쇄하는 출판물은 종종 안내 광고 섹션을 가지고 있으며, 광고만 포함하는 출판물도 있다. 광고는 "판매—전화", "구함—주방 가전", "서비스—배관"과 같은 범주나 분류로 그룹화되어 있기 때문에 "안내 광고"라는 용어가 생겼다. 안내 광고는 일반적으로 두 가지 유형으로 나뉜다: 개인 물품 판매를 광고하는 개인과 지역 사업체의 광고. 일부 사업체는 안내 광고를 사용하여 새로운 직원을 고용하기도 한다.[2]
신문 안내 광고의 한 가지 문제점은 이미지를 허용하지 않는다는 것이다.[5] 비록 이미지를 허용하는 지면 광고는 안내 광고 섹션에서도 찾아볼 수 있지만 말이다.[2]
발전
[편집]최근 몇 년 동안 "안내 광고"라는 용어는 단순히 정기간행물의 인쇄 광고라는 의미를 넘어 컴퓨터 서비스, 라디오, 심지어 텔레비전, 특히 케이블 텔레비전이지만 가끔은 방송 텔레비전에서도 유사한 유형의 광고를 포함하도록 확장되었다. 후자는 일반적으로 이른 아침에 발생한다.[6]
대부분의 인쇄 매체와 마찬가지로 안내 광고도 인터넷으로 진출했으며, 신문은 안내 광고를 온라인으로 옮겼고 새로운 그룹들은 안내 광고의 이점을 발견했다.[2]
인터넷 안내 광고는 일반적으로 줄당 가격 모델을 사용하지 않으므로 더 길어지는 경향이 있다. 또한 인쇄물과는 달리 검색이 가능하며, 매일 구조와 더 넓은 청중 범위를 통해 더 큰 긴급성을 유발할 수 있다. 자주조정적인 특성과 저렴한 비용 구조 때문에 일부 회사는 국제적으로 무료 안내 광고를 제공한다. 다른 회사들은 주로 지역 고향 지역에 초점을 맞추는 반면, 다른 회사들은 우편번호를 사용하여 도시 지역을 광범위하게 포괄한다. 크레이그리스트는 최초의 온라인 안내 광고 사이트 중 하나였으며, 컴스코어 미디어 매트릭스에 따르면 월간 1,400만 명 이상의 순 방문자를 유치하며 가장 큰 안내 광고 소스로 성장했다. 이 사이트의 성인 광고 섹션은 무기한 폐쇄될 때까지 당국의 조사를 받았다.[7] 점점 더 많은 사이트와 회사들이 보트, 피아노, 애완동물, 성인 서비스 등 틈새시장 제품과 서비스를 제공하는 전문 온라인 안내 광고 시장을 제공하기 시작했다. 페이스북 마켓플레이스는 안내 광고 스타일의 서비스를 제공하지만 화기 판매를 금지한다.[8]
뉴스 애그리게이터라고 불리는 여러 온라인 서비스는 수동으로 제출된 목록에 의존하지 않고 블로그 및 RSS 피드와 같은 소스에서 안내 광고를 크롤링하고 집계한다.
또한 다른 회사들은 회원들이 전문 광고 템플릿을 사용하여 온라인 광고를 디자인하고 완성된 광고를 서비스의 일부로 다양한 온라인 디렉토리에 자동으로 배포하는 데 도움이 되는 온라인 광고 서비스와 도구를 제공한다. 이러한 의미에서 이 회사들은 애플리케이션 서비스 제공자와 콘텐츠 전송 플랫폼의 역할을 모두 수행한다.
통계
[편집]2022년, 스태티스타 보고서에 따르면 디지털 안내 광고 시장은 전 세계적으로 약 210억 달러의 수익을 창출했다.[9]
인터넷 안내 광고가 성장함에 따라 신문의 안내 광고 수익은 지속적으로 감소하고 있다. 일부 대형 신문 체인의 안내 광고는 2007년에 14%에서 20% 감소한 반면, 안내 광고 사이트의 트래픽은 23% 증가했다.[10]
온라인 안내 광고 분야가 발전함에 따라 전문화에 대한 강조가 점점 커지고 있다. 안내 광고의 일반적인 시장과 함께 안내 광고를 위한 수직 시장이 빠르게 발전하고 있다. 검색 엔진과 마찬가지로 안내 광고 웹사이트는 종종 전문화되어 있으며, 사이트들은 구매자 또는 판매자의 틈새시장을 위한 광고 플랫폼을 제공한다.
같이 보기
[편집]각주
[편집]- ↑ Cohen, William A. (1996). 《Building a Mail Order Business: A Complete Manual for Success》 4판. New York: 존 와일리 앤드 선즈. ISBN 9780471109464.
- 1 2 3 4 Wells, William; Moriarty, Sandra; Burnett, John (2006). 《Advertising: Principles and Practice》 7판. New Jersey: 프렌티스 홀. 217쪽. ISBN 9780131465602.
- ↑ Danna, Sanny (2002). 〈Classified Advertising〉. 《The Advertising Age Encyclopedia of Advertising》. New York: 라우틀리지. 349–373쪽. doi:10.4324/9781315062754-31. ISBN 9781135949068.
- ↑ “Definition of small ad”. 《Merriam-Webster》. 2021년 4월 6일에 확인함.
- ↑ “10 Tips for Unleashing the Power of Classified Ads”. 《Entrepreneur》. 2007년 1월 9일. 2016년 1월 29일에 확인함.
- ↑ “Used Buy And Sell”. 《streetdirectory.com》. 2022년 11월 17일에 확인함.
- ↑ “Craigslist is Subpoenaed over Sex Ads”. 《The New York Times》. 2010년 5월 3일.
- ↑ O'Bryan, Miranda (2021년 10월 2일). “People are using code words to sell firearms via Facebook”. 《Kota Territory》.
- ↑ “Classifieds: market data & analysis” (영어). 《Statista》. 2023년 11월 1일에 확인함.
- ↑ Diaz, Sam (2007년 8월 31일). “On the Internet, a Tangled Web of Classified Ads”. 《워싱턴 포스트》. 2019년 6월 13일에 확인함.
외부 링크
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