본문으로 이동

웹 신디케이션

위키백과, 우리 모두의 백과사전.

웹 신디케이션(Web syndication)은 한 웹사이트의 콘텐츠를 다른 사이트에서 이용할 수 있게 만드는 것이다. 가장 일반적으로는 웹사이트의 최근 추가된 콘텐츠의 요약본이나 전체 내용을 제공하는 데 사용된다. 이 용어는 재사용을 위한 다른 종류의 콘텐츠 라이선싱을 설명할 때도 사용된다.

현대의 웹 신디케이터에는 MSN, 익사이트, 야후! 뉴스 등이 포함된다.

동기

[편집]

구독 사이트 입장에서 신디케이션은 페이지에 더 깊이 있고 즉각적인 정보를 추가하여 사용자에게 더욱 매력적으로 보이게 하는 효과적인 방법이다. 제공자 사이트 입장에서는 신디케이션을 통해 노출을 늘릴 수 있다. 이는 제공자 사이트로 새로운 트래픽을 유도하며, 신디케이션을 쉽고 비교적 저렴하거나 심지어 무료인 광고 형태로 만들어 준다.

검색 엔진 최적화가 웹사이트 소유자와 온라인 마케터들 사이에서 점점 더 중요한 주제가 됨에 따라, 콘텐츠 신디케이션은 링크 빌딩을 위한 효과적인 전략이 되었다. 신디케이션된 콘텐츠 내에 삽입된 링크는 일반적으로 콘텐츠 작성자가 홍보하려는 웹사이트로 연결되는 최적화된 앵커 텍스트를 중심으로 구성된다. 이러한 링크는 검색 엔진의 알고리즘에 해당 웹사이트가 사용된 키워드에 대해 권위가 있음을 알려준다. 그러나 구글 판다 알고리즘의 도입으로 인해, 권위 있는 사이트로 연결되는 사이트들이 생성한 품질 점수에 따라 SERP 순위에 이러한 권위가 반영되지 않을 수도 있다.

웹 서핑 이용자들이 마케팅 자료(예: 소식지 가입)를 위해 개인 정보를 제공하는 것을 점점 더 꺼려하고 대신 피드 구독 기능을 기대함에 따라, 웹 신디케이션의 보급은 온라인 마케팅 분야에서도 주목받고 있다. 그 형식은 HTML이나 자바스크립트와 같이 HTTP를 통해 전송되는 무엇이든 될 수 있지만, 일반적으로는 XML이 더 많이 사용된다. 웹 신디케이션 형식에는 RSS, Atom,[1] JSON 피드 등이 있다.

역사

[편집]

신디케이션은 콘텐츠 제작자가 더 넓은 청중에게 도달할 수 있도록 인쇄, 라디오 및 텔레비전과 같은 초기 미디어에서 먼저 발생했다. 라디오의 경우, 미국 연방 정부는 1924년에 국가 행정부가 전 국민에게 빠르고 효율적으로 도달할 수 있도록 신디케이트를 제안했다.[2] 텔레비전의 경우, "신디케이션은 진짜 돈이 되는 곳"이라는 말이 자주 인용된다.[3] 또한, 신디케이션은 TV 편성의 상당 부분을 차지한다.[4]

웹 신디케이션의 전신 중 하나는 1996년 애플 컴퓨터의 고급 기술 그룹(Advanced Technology Group)에서 라마나단 V. 구하 등이 개발한 메타 콘텐츠 프레임워크(MCF)이다.[5]

오늘날 신문사, 상업 웹사이트, 블로그를 포함한 수백만 개의 온라인 발행인들이 뉴스 피드를 통해 뉴스 헤드라인, 상품 제안, 블로그 게시물을 배포하고 있다.

상업 모델로서

[편집]

로이터 및 AP와 같은 전통적인 신디케이션 사업체는 이전 미디어 형태에서 확립된 비즈니스 모델을 사용하여 미디어 파트너에게 구독 기반으로 콘텐츠를 제공함으로써 인터넷에서도 번창하고 있다.[6]

상업적 웹 신디케이션은 세 가지 방식으로 분류할 수 있다:

  • 비즈니스 모델별
  • 콘텐츠 유형별
  • 배포 파트너 선정 방법별

상업적 웹 신디케이션은 콘텐츠 제작자와 배포 창구 간의 파트너십을 수반한다. 파트너십 계약에는 다양한 구조가 있다. 그중 하나는 콘텐츠 라이선싱으로, 배포 파트너가 콘텐츠를 게시할 권리를 위해 콘텐츠 제작자에게 수수료를 지불하는 방식이다. 또 다른 구조는 광고 지원 콘텐츠로, 발행인이 신디케이션된 콘텐츠의 광고 수익을 해당 콘텐츠 제작자와 공유하는 방식이다. 세 번째 구조는 무료 또는 물물교환 신디케이션으로, 발행인과 콘텐츠 제작자 사이에 금전이 오가지 않는다. 이 경우 콘텐츠 제작자는 삽입 광고나 구독과 같은 다른 소스에서 수익을 창출해야 한다. 또는 대가 없이 콘텐츠를 배포할 수도 있다. 일반적으로 콘텐츠를 무료로 제작하고 배포하는 이들은 홍보 기관, 자비 출판사 또는 정부 기관이다.

신디케이션되는 콘텐츠의 유형에는 RSS 또는 Atom 피드와 전체 콘텐츠가 포함된다. RSS 피드를 사용하면 헤드라인, 요약, 때로는 원본 전체 콘텐츠의 수정된 버전이 사용자의 피드 리더에 표시된다. 전체 콘텐츠의 경우 텍스트, 오디오, 비디오, 애플리케이션/위젯 또는 UCC일 수 있는 전체 콘텐츠가 발행인의 사이트에 수정되지 않은 상태로 나타난다.

배포 파트너를 선택하는 데는 두 가지 방법이 있다. 콘텐츠 제작자는 청중의 규모나 품질과 같은 특정 기준에 따라 신디케이션 파트너를 직접 선택할 수 있다. 또는 콘텐츠 제작자가 발행인 사이트나 사용자가 자동화된 시스템을 통해 콘텐츠를 가져가도록 허용할 수 있다. 이러한 자동화된 "콘텐츠 마켓플레이스" 시스템 중 일부는 콘텐츠가 부적절한 환경에 놓이지 않도록 콘텐츠 제작자가 잠재적 발행인을 주의 깊게 심사하는 과정을 포함하기도 한다.

신디케이션이 TV 및 라디오 제작자에게 수익원이 되는 것처럼, 인터넷 콘텐츠 제작자에게도 이윤을 극대화하는 기능을 한다. 인터넷의 규모가 커짐에 따라[7] 콘텐츠 제작자가 고품질 콘텐츠 제작을 지원할 만큼 충분히 큰 청중을 모으는 것이 점점 더 어려워지고 있다. 신디케이션은 콘텐츠 제작자가 여러 발행인에게 라이선스를 부여하거나 광고 지원 콘텐츠의 배포를 극대화함으로써 콘텐츠 제작 비용을 상각할 수 있게 해준다. 그러나 콘텐츠 제작자에게 잠재적인 단점은 콘텐츠를 다른 당사자에게 신디케이션할 때 콘텐츠의 표현 방식에 대한 통제력을 잃을 수 있다는 점이다.

배포 파트너는 할인된 가격이나 무료로 콘텐츠를 받을 수 있다는 이점이 있다. 그러나 발행인에게 잠재적인 단점은 콘텐츠가 다른 발행인 사이트에도 복제되기 때문에 콘텐츠에 대한 "독점권"을 가질 수 없다는 점이다.

사용자에게 있어 신디케이션이 콘텐츠의 제작과 유지를 가능하게 한다는 사실은 인터넷에서 콘텐츠를 찾고 소비하는 데 도움을 준다. 사용자에게 발생할 수 있는 잠재적인 단점은 중복된 콘텐츠를 접하게 되어 불편함을 느낄 수 있다는 점이다.

전자 상거래

[편집]

웹 신디케이션은 기능 설명, 이미지, 사양과 같은 제품 콘텐츠를 배포하는 데 사용되어 왔다. 제조업체가 권위자로 간주되고 대부분의 판매가 제조업체 웹사이트에서 이루어지지 않기 때문에, 제조업체는 소매업체나 딜러가 자신의 사이트에 정보를 게시할 수 있도록 허용한다. 신디케이션을 통해 제조업체는 관련 정보를 채널 파트너에게 전달할 수 있다.[8] 이러한 웹 신디케이션은 매출을 증가시키는 것으로 나타났다.[9]

웹 신디케이션은 검색 엔진 최적화 기법으로도 효과적인 것으로 밝혀졌다.[10]

같이 보기

[편집]

각주

[편집]
  1. ↑ Hammersley, Ben (2005). 《Developing Feeds with RSS and Atom》. Sebastopol: O’Reilly. ISBN 0-596-00881-3.
  2. ↑ "Offers Plan to Syndicate Programs." The New York Times. 12 Oct 1924: Special Features Radio Automobiles Page 14
  3. ↑ Broadcast syndication
  4. ↑ Museum of Broadcast Communications Syndication 보관됨 9 10월 2009 - 웨이백 머신
  5. ↑ Lash, Alex (1997년 10월 3일). “W3C takes first step toward RDF spec”. 2007년 2월 16일에 확인함.
  6. ↑ “Internet Content Syndication: Content Creation and Distribution in an Expanding Internet Universe” (PDF). Internet Content Syndication Council. May 2008.
  7. ↑ Netcraft.com "Web Server Survey." 보관됨 20 5월 2010 - 웨이백 머신
  8. ↑ Forrester Research "Must Haves for Manufacturer Web Sites" 보관됨 2011-05-16 - 웨이백 머신
  9. ↑ Internet Retailer More product content equals more sales at eCost.com
  10. ↑ How to Increase Your Search Ranking Fresh Business Thinking 보관됨 2021-04-19 - 웨이백 머신

외부 링크

[편집]
원본 주소 "https://ko.wikipedia.org/w/index.php?title=웹_신디케이션&oldid=42378415"