검색 엔진 마케팅
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검색 엔진 마케팅(Search engine marketing, SEM)은 주로 유료 광고를 통해 검색 엔진 결과 페이지(SERP)의 가시성을 높여 웹사이트를 홍보하는 인터넷 마케팅의 한 형태이다.[1] SEM은 검색 엔진 최적화(SEO)를 통합할 수 있다. SEO는 검색 엔진 결과 페이지에서 더 높은 순위를 달성하기 위해 웹 사이트 콘텐츠 및 사이트 아키텍처를 조정하거나 다시 작성하여 PPC(클릭당 지불) 목록을 향상하고 웹 사이트의 CTA(Call to Action)를 높인다.[2]
시장
[편집]2007년에 미국 광고주들은 검색 엔진 마케팅에 미화 246억 달러를 지출했다.[3] 2015년 2분기에는 구글(73.7%)과 야후/빙(26.3%) 파트너십이 미국 검색 엔진 지출의 거의 100%를 차지했다.[4] 2006년 기준 SEM은 기존 광고는 물론 다른 온라인 마케팅 채널보다 훨씬 빠르게 성장하고 있었다.[5] 검색 캠페인 관리는 SEM 공급업체와 직접 수행하거나 SEM 도구 제공업체를 통해 수행된다. 셀프서비스일 수도 있고 광고 대행사를 통해서일 수도 있다.
2016년 10월 기준 구글은 89.3%의 시장 점유율로 글로벌 검색 엔진 시장을 선도하고 있다. 빙은 4.36%의 시장 점유율로 2위를 차지했고, 야후는 3.3%의 시장 점유율로 3위를 차지했으며, 중국 검색 엔진 바이두는 약 0.68%의 점유율로 전 세계 4위를 차지했다.[6]
검색 엔진 마케팅은 비즈니스 분석의 한 방법이기도 하며, 주로 조직이 비즈니스 기회를 찾고 수익을 창출하는 데 유용한 정보를 제공하는 것을 목표로 한다. SEM은 조직이 마케팅을 최적화하고 더 많은 청중을 모으고 더 많은 고객을 창출하는 데 도움을 줄 수 있다.[7]
같이 보기
[편집]각주
[편집]- ↑ “The State of Search Engine Marketing 2006”. Search Engine Land. 2007년 2월 8일. 2007년 2월 10일에 원본 문서에서 보존된 문서. 2007년 6월 7일에 확인함.
- ↑ “Does SEM = SEO + CPC Still Add Up?”. searchengineland.com. 2010년 3월 4일. 2010년 3월 5일에 확인함.
- ↑ “IAB: Search Was 50% Of US Digital Ad Spend In 2014, Desktop Still Bigger Than Mobile”. 《searchengineland.com》. 2015년 4월 22일. 2018년 3월 15일에 확인함.
- ↑ http://www.cmo.com/content/dam/CMO_Other/ADI/ADI_Mobilegeddon/Q2-ADI-Digital-Ad-Report.pdf [{{{설명}}}]
- ↑ Elliott, Stuart (2006년 3월 14일). “More Agencies Investing in Marketing With a Click”. 《New York Times》. 2007년 6월 7일에 확인함.
- ↑ “Top 5 Desktop Tables and Console Search Engine Market Share”. 《statcounter.com》. October 2016. 2016년 11월 23일에 확인함.
- ↑ Rialp, Alex; Rialp, Josep (2006), 《International Marketing Research: Opportunities and Challenges in the 21st Century》, Advances in International Marketing 17, Bingley: Emerald (MCB UP ), 1–13쪽, doi:10.1016/s1474-7979(06)17019-2, ISBN 0-7623-1369-2