소셜 마케팅

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소셜 마케팅마케팅 기법의 응용 방식 중 한가지이다. 일반적인 마케팅이 상업적 성과에 촛점을 맞추는 반면, 소셜 마케팅은 공공의 선의 향상에 촛점을 맞춘다. 자동차 기업의 광고에서 안전 벨트의 착용을 요청하는 것 등이 해당된다. 1971년 필립 코틀러와 제럴드 잘츠만에 의해 주창되었다.[1]

참고 문헌[편집]

  1. Kotler, Philip and Gerald Zaltman. Kotler, P. & Zaltman, G. (1971). Social marketing: an approach to planned social change. Journal of Marketing 35, 3-12.