다논그룹

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프랑스의 제르 주에 있는 다논공장

다논(Groupe Danone SA, 다논그룹 주식회사, 미국 등지에서는 Dannon.)은 프랑스에 본사를 둔 국제적인 식음료 기업이다. 우유와 유산균 발효유등의 낙농제품과 생수를 전문으로 하는 그룹이자 세계 최대의 낙농제품 생산업체이다.[1] 현재 요구르트 브랜드 다농 외에도 전 세계적으로 알려진 볼빅(Volvic), 에비앙(Evian), 바두와(Badoit) 등등의 몇몇 생수 브랜드도 소유하고 있다.

한국 시장에서의 활동[편집]

대한민국에서는 1980년대 후반에 두산그룹과 손잡고 요구르트 시장에 진출하였으나, 빙그레요플레 등에 밀려 몇 년 만에 철수하였다. 당시 에비앙 등의 생수 브랜드는 별도로 수입해 오고 있었다. 전라북도 무주군 무주읍에 위치한 남대천변 농공단지가 2008년에 외국인 투자단지로 지정되면서 다논코리아를 설립하고 무주군 농공단지(12만 1634㎡)에 기능성 발효유 생산시설을 설립하였다. 2009년 9월부터 LG생활건강과 함께 기능성 발효유시장에 진출하여 발효유 액티비아를, 롯데칠성음료와 함께 생수 에비앙과 볼빅을 판매하고 있다.

미국에서의 이중 브랜드[편집]

다논은 글로벌 브랜드로서의 이미지 관리를 위해 미국에서는 상표 표기를 Dannon과 Danone으로 이원화하고 있다. 이는 영어 발음상 Danone이 "데이넌"으로 발음되는 것을 피하기 위한 브랜드 전략이다[2].

주석[편집]

  1. "Danone strengthens its leadership positions". Danone Group. 2009년 9월 17일에 확인.
  2. 브랜드메이저,《글로벌 브랜드》, 2004년 4월 16일, 54쪽 ISBN 89-8120-257-5

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